SWOT-анализ применяется при стратегическом планировании. Объектом анализа может быть как весь бизнес, компания, стартапы так и отдельные их направления или даже конкретные продукты. Впервые термин SWOT-анализ был введен в 1963 году в Гарварде профессором К. Эндрюсом.
Буква S
Первая часть анализа — S (Strengths) — силы. Набор внутренних факторов, которые можно отнести к сильным сторонам анализируемого объекта. При составлении этого блока исследуют продукт, персонал, качество продукта, организацию бизнес процессов, ценовую политику, уровень менеджмента и рекламный потенциал.
Буква W
Вторая часть – W (Weaknesses) — факторы слабости с точки зрения внутренней организации. Объекты изучения при этом те же, что и в предыдущем разделе. При детальном анализе изучение каждого из блоков может добавить пункты, как в раздел сильных сторон, так и в раздел слабостей. Например, высокая квалификация персонала — это сильная сторона, а его низкая мотивированность и, следовательно, высокая текучесть — это слабая.
Буква О
Следующий блок — О (Оpportunities) — возможности. В этом разделе анализируется внешняя обстановка с точки зрения предоставленных возможностей для проекта. Изучаются такие разделы как конкурентная среда, общая ситуация на конкретном рынке и в экономике в целом, нововведения в законодательстве и прогресс в технологиях.
Буква Т
Последний раздел Т (Threats) — угрозы. Эта категория по аналогии с парой S и W служит противовесом раздела «возможности». Сюда входят внешние факторы, которые не находятся в сфере контроля компании, и могут угрожать развитию проекта.
SWOT-анализ — не просто таблица
Цель проведения SWOT-анализа — не просто нарисовать таблицу и наполнить ее различными факторами. В процессе составления компания должна ответить на важные вопросы. Во-первых, каким образом факторы из раздела «слабости» можно превратить в факторы из раздела «силы», во-вторых, как то, что находится в блоке «угрозы» реализовать в блоке «возможности».
Перекрестный анализ
Когда SWOT-анализ уже готов необходимо понять, как использовать взаимодействие факторов, находящихся в различных блоках для достижения максимального эффекта. А именно: какие сильные стороны могут реализовать возможности, а также как эти возможности помогут преодолеть слабости; какие силы помогут устранить угрозы, и какие слабости могут усугубить имеющиеся угрозы. Многие люди уверенны в том, что употребление каких-либо наркотических веществ - это довольно молодое явление, не задумываясь о том, что семена конопли - это вещь естественная, природная, не имеющая никакого отношения к синтетике. Интересный факт заключается в том, что упоминания об употреблении о том, как купить семена канабиса начинаются давным-давно, еще в третьем тысячелетии до нашей эры, ведь недавно на месте захоронений в Румынии были найдены семена конопли.